攻克“男”关，小红书的内容边界正在泛化

作者：临沂宣传片拍摄制作公司发布时间：01-28

一直以来，小红书身上都有一个「女性向」的标签，然而这个标签正在随着男性用户的内容偏好悄然发生改变。

最近，克劳锐发现小红书的男性用户正在逐渐变多，越来越多的男性用户开始关注时尚、美食、旅游等热门垂类的内容。根据小红书的公开数据显示，截至2022年底，小红书月活用户近3亿，月活创作者近2000万名，男性用户比例达到30%。

随着男性用户数量的增加和相关内容的发展，许多品牌开始关注小红书上蕴藏的「男性经济」，开始加大力度进行内容投放，小红书的内容生态和商业生态随之呈现出更加泛化的特征。

男性用户到底在小红书看些什么？小红书的男性创作者们都在创作怎样的内容？男性经济的风口能否为品牌创造新的营销机会？

男生都在小红书上看什么？

如今，爱美不仅仅是女孩子的天性。根据前瞻产业研究院公布的数据，2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，预计2026年整体市场规模将达到207亿元。

「精致男孩」们不断加大对于颜值的投入力度，开始搜索和浏览护肤、美妆、穿搭等关于「美」的内容，这些内容对于他们来说不仅可以提供实用的购物建议和穿搭灵感，更能满足他们对自我形象提升的需求。

克劳锐对话了多位小红书的忠实男性用户，超过半数的受访者都把「形象提升」作为自己使用小红书的核心目的。大鱼（化名）向克劳锐表示：“我用小红书是为了学习穿搭博主的搭配方式，我觉得爱美这件事是不分性别的，小红书上的穿搭博主会相对丰富一些。”

除了形象提升之外，他们提到最多的是「为女生送礼物」。小布（化名）是一位刚毕业的大学生，他表示：“起初我使用小红书，是为了给女朋友挑选生日礼物，我觉得小红书可能更懂女生。后来慢慢发现，上面也有很多我感兴趣的内容，就一直在用了。”

不难发现，男性用户开始主动搜索和了解女性向的内容，而原本美食、旅行、宠物这类偏向中性化的内容，以及3C数码、体育等偏向男性内容的增长，也逐渐消除了用户心中对小红书的「偏见」，带来了男性用户的增长。

根据克劳锐《四大平台男性创作者商业价值分析报告》，小红书的男性创作者擅长用拟人化的互动形式在萌宠领域吸粉，萌宠内容成为了小红书表现优异的垂类之一。阿森（化名）是一位养猫人士，他就专注于浏览小红书的宠物内容。他表示：“养猫秘籍、萌宠互动、工具测评这些内容是我看得最多的，能够轻松的满足我的需求，偶尔会刷到一些其他内容，但也不怎么关注。”